在国家大力推进文化旅游产业的背景下应运而生的特色文旅小镇，深入挖掘当地特色的文化底蕴，彰显独特的文化品牌，在民俗文化传承的基础上，打造出具有浓郁地域特色的小镇。
大年初一的早晨，还未开园的芜湖鸠兹古镇外，已是一幅人山人海的景象，这是鸠兹古镇正式开街以来的第一个新年。在春节这个欢乐祥和的假期，这座具有独特的徽商文化特色的小镇，充分发掘当地文化特色，将一些民间传统艺人、非遗文化节目请到古镇，还包装了一场传统灯会，给游客还原传统文化精髓，再现民俗民风传统，以优秀的传统文化带游客回味乡愁，引领小镇的未来发展。
古镇的味道在古，新年的特色在新，在古镇里过新年，让这个新年与众不同，赏花灯，品民俗，尝美食，观铁花，游古镇，祈鸿运，在古镇体验中国味十足的佳节。作为安徽地区春节期间最大的一场游园灯会，自年初一盛大启幕以来，就吸引了芜湖及其周边省市的众多游客前往至此，全家出行，赏灯游玩，一起在鸠兹古镇回味“传统年味”的那些事。
鸠兹古镇是新华联集团进入文化旅游产业打造的第一个大型旅游度假区项目。“关关雎鸠，在河之洲”，在古镇内，有美轮美奂的徽派建筑，也有文化韵味十足的徽商老字号，还有适合家庭度假的海洋馆，儿童乐园、度假酒店、演艺、酒吧、特色餐饮等等业态种类齐全。本次的春节民俗游园会就是新华联通过对传统文化的挖掘，用灯会和再现传统文化的形式，深层次地展示出鸠兹古镇开放、和谐、包容的文化精神和对外形象。据新华联文旅公司负责人介绍，未来，鸠兹古镇景区还将以多种多样的文化活动的形式，传承并发扬中国传统文化精髓，打造一个国内高品质的文旅度假目的地。
