随着中朝边境的不断开放，赴朝旅游的中国人越来越多，2012年8月，延吉至罗先客运开通，中国游客无需倒车，4小时可直达朝鲜罗先，单程票价100人民币;2012年中秋国庆黄金周，中国丹东至朝鲜新义州增开4趟国际旅游列车，以满足中外游客赴朝旅行的需求……赴朝旅行的中国人除了会去参观金日成广场、牡丹峰、大同江、金刚山、檀君陵、东林瀑布等景点外，还有两个地方也聚集了大量中国游客——羊角岛国际饭店和英皇娱乐酒店。
本质上说，对美好生活的追求是人的基本需求，这些新贵们正成为引领朝鲜时尚的先行者，他们的消费内容、消费理念和消费习惯在被模仿和复制着，影响着普通人，也影响着商家们。
近期造访平壤的人会发现，路上的好车多起来了，一些人的衣衫光鲜起来了，街头的小铺子热闹起来了，高档餐馆和娱乐设施也开始流行起来了。衣食住行与老百姓生活最为密切，透过这些生活的基本要素，一些“先富起来的朝鲜人”也渐渐映入眼帘。
吃喝玩乐一应俱全
朝鲜比较高档的饭店屈指可数，在介绍平壤的观光旅游地图上，只有高丽饭店和羊角岛饭店被标为特级饭店，其他还有一些一级饭店，如平壤饭店、青年宾馆等。这些饭店属于中国人常说的“涉外饭店”，都是要花美元、欧元和日元等外汇的。此类饭店里面的设施和服务比较齐全，一般配有餐厅，供应朝鲜传统料理、狗肉料理、中餐等，有休闲的茶屋、咖啡厅，娱乐项目有模拟高尔夫球训练场或室内训练机、台球，健身类的有游泳池、桑拿房和健身房，还有书店和卖舶来品的商店等。不过，近两年来，这里已渐渐不再是外国人的专属之地，很多朝鲜人也开始频繁进出，使用外币吃饭、娱乐、消费。
对，这就是你所不知的朝鲜。在这里甚至还有豪华赌场，分别在羊角岛国际饭店和英皇娱乐酒店，是一件多么奇异的事情。
洗浴中心很流行
朝鲜民族被称为“白衣民族”，爱干净，也特别喜欢到公共浴室去泡澡。
在平壤西区的牡丹峰附近，有一座山间别墅，那就是牡丹峰宾馆。宾馆精致小巧，只有13个房间，但每个房间都是落地玻璃窗，带有法式铁艺小露台。四个风格各异的小餐厅，酒吧、日式烧烤、全自动烤肉设备一应俱全。夏天的时候，还会撑起几顶遮阳伞，做成露天啤酒屋。在临山的一侧加修的桑拿洗浴中心，里面配备了全城最好的日式温泉泡澡池、冲淋设施、干式和湿式桑拿房等。常常看到一些朝鲜人或全家同行，或情侣搭档前来这里，先桑拿一下，再到餐厅聚餐，很是惬意。桑拿费用为每人5欧元，用餐人均10至20欧元左右。
在上世纪80年代，朝鲜最先进的游泳及洗浴中心当属苍光院。但时隔多年，苍光院的设施陈旧了，也过于“大众化”。目前在朝鲜对外营业的最豪华同类设施当属平壤外交会馆游泳馆。外交会馆当初是专为在平壤常驻的外国人修建的综合性俱乐部。2010年新的游泳馆开馆后，深受平壤老外的喜欢。除了标准泳池外，还有大型的冲浪池、温泉池、桑拿房等，灯光、温度、设施布局等均按国际标准建造。像牡丹峰宾馆的桑拿中心一样，也是配发浴巾、面巾。这里的门票人均7欧元，绝对物超所值。但与其他涉外场所不同，外国人只能在星期三至星期六到这里休闲。游泳馆的服务员解释说，其他时间是“朝鲜人民的专场”。
2009年起，平壤又开起了不少带有洗浴、桑拿、美发厅、餐厅和卡拉OK的综合性娱乐场所。虽然其设施和装修仅相当于中国国内中档偏下水准，而且需用外币消费，但因为性价比相对实惠，很受朝鲜实力消费层的追捧。商家也学习了一些促销手法，比如说联购10张入场券，就额外赠送一张等，以此吸引长期客户。一些普通的朝鲜人，也会偶尔来享受单项服务，有的是自己买单，有的据说是单位福利。
“小王府井”的热门商店
无论国际社会风云如何变幻，平壤看上去都是清洁安静的，永远是一幅波澜不惊的样子。平壤也有自己的购物商圈，引领时尚的潮男潮女常常会来此淘宝，享受购物的乐趣。
位于北塞洞的“小王府井”就是这样一处购物商圈。它临着三条主要大街，有多个入口进入区内。之所以被称为“小王府井”，是因为这里的商店比较集中，也多样化，涉及餐饮、服装、百货、医药等，大大小小加起来总共有30余家。每到周日，这里总是人头攒动。
在“小王府井”，有两家店很受人欢迎。一家是“银河服装店”，其性质属于出口转内销。银河服装加工厂是朝鲜承接对外加工的一家大型服装企业。1984年，朝鲜制定了《合资企业法》，允许外国资本到朝鲜境内与朝鲜国内企业成立合资企业。当时总共成立了100多家，但到了1996年，能够生产产品的企业已不足20%。银河服装是其中做得比较成功的，已经形成了一定的集团化经营。其旗下不仅有服装加工厂，还有服装研究开发部门。银河服装店里出售的成衣不多，同一款式也就几件，常有一些款式时尚、贴着名牌标签的运动服、羽绒服、风衣等，估计是做出口订单时的打样产品。价格比起中国国内同类服装，实在便宜很多。
“银河服装店”对面是“春香化妆品店”。春香是被誉为朝鲜《红楼梦》的朝鲜三大民间古典小说之一《春香传》的女主人公，讲的是平民女子与富家公子历经磨难、终成眷属的故事。新义州化妆品工厂生产的“春香牌”系列护肤品是朝鲜最著名的化妆品。金正日曾经向平壤女交警赠送全套“春香牌”化妆品，里面特别包括了防晒霜，以减轻日晒雨淋对女交警肌肤的损伤。在朝鲜的计划经济体制下，女性们可以凭票买到一些日常用的面霜，而在“小王府井”的这家店里销售的是高端系列品牌，包括洗面奶、柔肤液、毛孔收缩水、日霜、晚霜甚至眼霜等，既有包装华丽时尚的成套礼盒装，也可以买单品。常看见三三两两的爱美“闺蜜”们一起挑选。
在“小王府井”还有一些专门的朝鲜传统服装店和西服加工店。100～300欧元就可以做一身不错的朝鲜民装服装。西服的面料中有不少是从欧洲进口的，意大利纯羊毛薄西服面料很受欢迎。不过，卖得最多的还是中国面料，花花绿绿的纱质或丝质民族服装面料和衬料全部来自中国，西服毛料或毛涤面料中，中国货比欧洲货便宜不少，供各个消费阶层选择。在加工店里，也有成衣卖，有的还是从中国直接进口的成衣，价格比买料自己做要贵一些。即便是有钱的朝鲜人，也更愿意自己挑选面料和配料，拿了时装书或样衣找服装加工店量体裁衣。
过去，由于朝鲜“与世隔绝”太久，朝鲜男人的西服样式很“标准”，但总感觉太宽太大，有点落伍。随着朝鲜与包括中国在内的外国贸易的增加，不少年轻人也看到了外部的时尚流行潮，因此在做衣服时会提出一些小小的要求，比如把腰掐进去一些，裤管收窄一点等。潮流在悄悄地走近。
“小王府井”还有一些特色店，比如驼鸟料理专门餐馆、电子产品专卖店、家居用品店、以及一家朝鲜和瑞士合资药厂的专销店等。如果想吃点小吃，可以走进任意一家食品店，买点小零食，比如一美元两串的正宗“关东煮”或者一杯甜甜的速溶咖啡等。所以，如果手里持有外汇，在“小王府井”消费也算是难得的享受。而这些消费的主体，并不是外国人，而是朝鲜人。
悄然萌动的消费潮流
朝鲜有没有奢侈品？奢侈品有没有人买？对此，答案是肯定的。
平壤商店的店面相当普通，但有时走进去会很惊讶。比如由新加坡公司控股的两家百货商店北塞商店和柳京商店，是高品质的百货超市，主要经营欧洲和日本产品。在这里陈列着世界知名品牌的香水、化妆品、钟表，有标价1000欧元的BUBBERY经典款风衣，也有意大利的水晶葡萄酒醒酒器，还有标价上千欧元的名贵乐器、电子产品。同时，也能找到日本人厨房里用的精致的小物件、女孩子们喜欢的各种彩色丝袜等小玩意儿。在被称为“阿根廷商店”的“烽火商店”里，能买到便宜又好喝的南美红酒。如果想要上乘品质的法国红酒，无论是波尔多、勃艮第、圣多美都能找到，还能找到德国的雷司令白葡萄酒。在一些店里，提供的是正宗的意大利现磨咖啡，配上一点曲奇小饼干。
在高档的外汇商店里，普通朝鲜人在入场的时候，都要寄存随身携带的手包。但这并不影响他们购物的热情。食品和日用品出货很快，其他如液晶电视机、 DVD、电脑等大宗家电商品也很受欢迎。在朝鲜，中国的电器很受欢迎，但在朝鲜高端消费者心目中，中国货的品质信誉度仍低于欧洲和日本。一位朝鲜家庭主妇就说，自家选择日本电饭煲的原因，是因为中国电饭煲煮出来的米饭不如日本的香。要知道，一只日本电饭煲的售价是中国电饭煲的20倍。
另外，也并不是只有实用的东西才吸引这些高端消费者。有的中学女生，手持着一百美元在收银台前排队，购物篮里只有几只可爱的玩具小绒熊。一对小夫妻挑了日本制的空气清新机，却在为应在水箱中加入香草香还是柠檬香而举棋不定。
平壤当前正在力推十万户居民住宅工程。新楼拔地而起，平壤市民们对家装和家居的兴趣也在上升。据朝鲜2009年发布的人口统计数据称，朝鲜国民人均居住面积超过20平米。如果一对青年男女决定结婚，国家会通过男方单位免费为这个新家庭分一套房子。在物质贫乏但平均的时代，新娘不会有太多的要求。现在不同的是，新房解决后，对于准新郎来说，压力仍然很大新房怎么装？平壤有很多家具店，以板式家具为主，有少许实木的，与中国一般的家具店没有什么区别。配套的厨卫设备也越来越高端，电暖浴霸、立式吸排油烟机一应俱全。厨房、卫生间定制橱柜，起居室和卧室定制移门大衣柜，也是按中国国内延米行情定价。因为朝鲜国内没有广告业务，很多公司只能通过口口相传的方式招揽生意。现在朝鲜的婚庆公司也很活跃，新婚夫妇的婚纱照、婚宴、录像等俨然已形成了一条龙服务。一辈子结一次婚，不光是有钱人，普通家庭也会咬咬牙，奢侈一回。
还有一个明显的标识就是车。现在朝鲜街上的私家车或公司用车越来越多。奥迪、奔驰E系和C系、宝马X6等已非稀罕之物。朝鲜规定，只要整车零部件中美国产零件超过70%，就不准进口。而且，朝鲜仍未摆脱制裁，不然的话，在平壤见到凯迪拉克或悍马也会见怪不怪了。稍低一档的大众公司的帕萨特和迈腾也时有所见。令人惊喜的是，中国国产比亚迪6系也成功入围主流车市场。再低一些就是吉利之类的紧凑车型。随着车辆的增加，朝鲜国内的二手车转让、零部件、维修保养等市场也被带动了起来。
理性眼光看“新贵”
从以往对朝鲜的报道来看，人们总是把“统一市场”（是平壤也是朝鲜目前最大的集贸市场）作为朝鲜市场经济因素萌动的象征。“统一市场”用的是朝鲜当地货币，货品和消费的档次比较低。因此，“统一市场”的消费层主要是城市草根平民。而北塞洞商圈、柳京商圈、高丽饭店商圈等则业已形成了比较高档的消费社区，尽管不是特别成熟和完整。
流连于高档消费区“先富起来的朝鲜人”中有不少是从事对外贸易的。他们最先接触了真正意义上的市场要素并尝到了甜头。在此，姑且不论其运作方式是否属于市场化，事实上也很难获得实证。但是，有一点是肯定的，即“先富起来的朝鲜人”手中握有或多或少的外币，能够享受到比较先进的服务、品质较高的物质生活。本质上说，对美好生活的追求是人的基本需求，这些新贵们正成为引领朝鲜时尚的先行者，他们的消费内容、消费理念和消费习惯在被模仿和复制着，影响着普通人，也影响着商家们。
